(网经社讯)1月29日，"什么值得买"正式发布《生活有热爱 年货更对味——2026"什么值得买"年货趋势报告》。报告基于平台1月15日上线的"带着年货趣拜年"主题年货节专题真实消费数据，系统梳理了商品选择、送礼偏好与生活方式的新变化，呈现出以兴趣为核心驱动的年货消费新图景。
报告显示，2026年年货消费已彻底告别传统趋同范式，从集体仪式转向个体表达，呈现出前所未有的多元性。年货节GMV TOP10榜单中，既有iPhone Air、华为Mate80 Pro Max等高端数码产品，也有五粮液普五八代礼盒、菜百首饰投资金条等礼赠佳品，更涵盖京鲜生车厘子礼盒、伊利纯牛奶等民生好物。其中，iPhone Air凭借官方降价释放的换机需求登顶GMV冠军，五粮液52度白酒依托高认知度成为礼赠首选，瑞迈特呼吸机则因家庭健康需求升温跻身热门单品。
九天超长春节假期成为消费新催化剂。年轻人热衷"宅家开黑"，Switch2、PS5 Pro数字版等游戏设备及健身环大冒险等游戏卡带畅销；宠物消费迎来爆发式增长，宠物服饰GMV同比激增115.60%，洗护美容、玩具品类分别增长40.35%和18.51%，阿飞和巴弟压岁礼盒等宠物"年夜饭"深受青睐，彰显"人宠同欢"的年味新场景。
旅行过年成为团圆新方式，机票、酒店GMV分别同比增长39.28%和11.78%。国内三亚、西双版纳、大理，海外马尔代夫、曼谷、富国岛等温暖目的地备受青睐，长白山万达、安吉JW万豪等"滑雪+住宿"套餐销量激增，BOGNER、Phenix、DESCENTE三大品牌领跑雪具消费市场，消费者用旅行解锁新年体验。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，餐桌消费呈现"传统与全球交融、品质与健康并重"的趋势。西州蜜哈密瓜GMV同比增长215.76%，丹东草莓、云南蓝莓等国货水果表现亮眼，车厘子礼盒稳居水果品类前三；腊肉、腊味GMV分别增长70.18%和43.04%，同庆楼、皇上皇等品牌腊味礼盒承载乡愁；澳洲牛腱子、俄罗斯帝王蟹等高端生鲜热销，无糖、高钙等功能性饮品成为送礼新选。
居家品质升级需求显著，国补相关消费GMV同比增长36.43%。TCL电视、美的501L十字门冰箱、统帅超省电空调等家电成为换新热门；修丽可AGE面霜、追觅G10吹风机等个护美妆产品彰显"悦己"消费趋势；香薰蜡烛、芝华仕电动沙发等氛围好物热销，GNC深海鱼油、燕之屋燕窝礼盒等健康礼品成为新年祝福新载体。
"什么值得买"电商运营中心负责人张宇昂表示，年货消费正经历从"买什么"到"为什么买"的深刻变革，兴趣成为核心密码。这种转变并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展。平台将持续深耕兴趣消费运营，通过优化运营与输出消费内容，助力消费者实现更具幸福感的春节消费。
